במאמר קודם ראינו שאסטרטגיה שיווקית היא התכנית הכוללת שמגדירה איך העסק שלנו משווק את עצמו לקהל היעד.
התכנית כוללת החלטות על מטרות, מסרים, ערוצי הפצה, סגנון התקשורת
וכמובן – התוכן עצמו.

איך תמהיל התוכן משתלב באסטרטגיה השיווקית?

כדי ליצור שיווק חזק, לא מספיק רק להחליט על המסר – צריך גם לדעת איך להעביר אותו.
כאן נכנס תמהיל התוכן, שמורכב מהשאלות הבאות:

• מה המסר המרכזי?
  האם המיקוד הוא במיתוג העסק? במכירות? או ביצירת מודעות? 
• אילו סוגי תוכן יתאימו?
  סרטונים, פוסטים ברשתות החברתיות, בלוגים, אינפוגרפיקות או אולי פודקאסטים?
• באילו ערוצים התוכן יופץ?
  האם זה תוכן שמתאים לאינסטגרם? לניוזלטר? או דווקא לערוץ YouTube?
• איך המסר יתבטא בתוכן?
  האם הוא צריך להיות רגשי, אינפורמטיבי או הומוריסטי?

איך בונים תמהיל תוכן נכון: שלבים מעשיים

1. הכירו את הקהל:
   כדי לדעת מה "יעבוד", צריך להבין מי עומד בצד השני – הגיל, הצרכים, האתגרים והמטרות של הקהל.
2. הגדירו מטרות ברורות:
   לכל תוכן יש מטרה אחרת – חשיפה, מעורבות, יצירת לידים או מכירה. הגדירו מראש מה אתם רוצים להשיג.
3. גוונו בתוכן:
   השתמשו בתכנים מסוגים שונים (וידאו, טקסט, תמונה) כדי לשמור על עניין ולפנות לקהלים שונים.
4. מדידה ואופטימיזציה:
   בדקו מה עובד ומה פחות, והתאימו את התמהיל בהתאם לנתונים שמגיעים מהשטח.

דוגמה לתמהיל אסטרטגיה שיווקית ותוכן מוצלח
נניח שאתם עסק שמוכר שירות לבניית אסטרטגיה שיווקית לעסק.

• אסטרטגיה שיווקית כוללת:
  המטרה: להציג את העסק כאמין ומקצועי, תוך חיזוק המותג והגברת הפניות.
  הערוצים: פייסבוק, לינקדאין, וובינרים חודשיים.
  המסר: "אסטרטגיה שיווקית שמסרפת את הסיפור שלך."
• תמהיל התוכן:
  1. תוכן חינוכי: פוסטים עם טיפים ותוכן מקצועי לתכנון ובניית אסטרטגיה שיווקית.
  2. תוכן ויזואלי: אינפוגרפיקות שמסבירות את השלבים לבניית אסטרטגיה שיווקית.
  3. תוכן רגשי: המלצות וסרטונים שמציגים לקוחות מרוצים. 
  4. תוכן שיווקי מכירתי: קמפיין ממומן שמזמין לוובינר חינמי או מדריך עם הצעה מיוחדת בסיומו.

לסיכום

אסטרטגיה שיווקית ותמהיל התוכן הם כמו שני חלקים בפאזל השיווקי.
האחד מגדיר את המסגרת הכוללת, והשני ממלא אותה בתוכן שמחבר את הקהל לעסק.
כששניהם פועלים יחד, הם יוצרים שיווק מדויק, ממוקד ובעיקר – אפקטיבי.

אז אם אתם רוצים שהשיווק שלכם יעבוד בשבילכם, התחילו מאסטרטגיה שיווקית
וגלו איך שיווק הוא לא רק כלי עסקי, אלא גם דרך לספר את הסיפור שלכם לעולם.